康佳：战略领航，乘势腾飞

　　2024年上半年，家电市场总体承压，奥维云网数据显示，白电零售市场规模缩减至2319亿元，同比下滑7.0%；彩电市场零售量亦同比下降7.9%至1351万台。

　　在此背景下，康佳集团凭借“一轴两轮三驱动”战略的精准实施，通过业务结构优化，剔除低效板块，专注于“消费电子+半导体”双主业，在逆境中实现了稳健经营。

　　根据2024年上半年财务报告，康佳集团实现营业收入54.13亿元，消费电子板块贡献了47.55亿元，其中彩电业务表现尤为亮眼，同比增长10.25%，毛利率上升，经营质量显著改善。

　　作为家电行业的老牌国企，康佳集团明确了长期主义的发展方向，并通过一系列战略举措不断加固自身的竞争壁垒，展现出蓬勃的长期发展潜力。

　　创新驱动，构建发展飞轮

　　在管理学中，有一个著名的概念称为“飞轮效应”。这一理论强调的是，要让一个静止的飞轮开始转动，起初需要付出巨大的努力，而随着转动次数的增加，转动速度也会逐渐加快。关键在于持续不断地推动，尽管每次的力量可能不大，但累积起来的效果是显著的。

　　康佳集团也在打造这样一个飞轮——确立了清晰的长期战略方向，即“一轴两轮三驱动”新发展框架，持续聚焦消费电子和半导体两大主业，并通过技术创新和产品升级来巩固和提升核心竞争力，为企业后续的快速运转奠定了基础。

　　其次，是以科技创新作为其发展的核心驱动力。康佳集团近年来不断加大研发投入力度，致力于技术创新与产品迭代升级。这种持续的研发投入为康佳的飞轮累积了强大的市场动能，构建了稳固的竞争优势，可以驱动企业逐步实现螺旋式上升。今年康佳在彩电业务上实现业绩与毛利双升，便是最好的证明。

　　具体到业务层面，在消费电子领域，康佳集团以生态化产品矩阵为基石，精准捕捉消费者需求的变化趋势，通过智能化、绿色化、个性化的产品策略，引领市场潮流；同时不断拓宽产品边界，深化用户体验，实现了家电业务的结构性增长与品质飞跃。

　　在白电方面，康佳集团的冰洗冷空厨五大产品线覆盖了厨房、阳台、客厅等多个家居生活场景，并且融入了物联网和人工智能等先进技术。今年推出的诸如418L小蛮腰全平嵌冰箱、臻彩全域智慧洗洗衣机、kmini智能语音空调等创新产品，赢得了诸多消费者的青睐。

　　在彩电方面，康佳集团敏锐捕捉市场趋势，结合AI识别、高刷新率显示技术以及Mini LED背光技术，推出了多项行业领先的创新产品。例如，上半年发布了全球首款具有超过23万个背光分区的Mini AI-LED电视以及天镜Mini AI-LED A8系列，并与华为海思合作展示了鸿鹄媒体创新方案的电视产品。

　　在半导体领域，康佳集团则通过持续的技术创新和产业链布局，实现了从MLED外延芯片到巨量转移再到MLED封装的全产业链覆盖。这一突破不仅增强了公司的核心竞争力，还为公司在新型显示技术领域的未来发展奠定了坚实基础。

　　优质的产品与服务也是驱动企业“飞轮”加速旋转不可或缺的齿轮。从战略定位上看，康佳始终将提升产品和服务质量作为业务发展的主攻方向，通过严格的质量管理体系与高效的内部管理机制，确保每一款产品的卓越品质与每一位客户的满意体验。今年上半年，康佳集团凭借出色的技术创新和优异的产品性能屡获行业大奖：如4月份，康佳冰箱荣获中国轻工业联合会“科学技术进步三等奖”；5月，康佳斩获“2024中国冰箱行业高峰论坛”双料大奖；集团旗下新飞，以及新飞旗下LIBRA莱博睿分别荣获“除菌科技领军品牌”和“智能除菌保鲜高端品牌”两项大奖。

　　政策优势加持，助力企业腾飞

　　为了最大化发挥“飞轮效应”，引领企业进入一个持续优化的良性循环，巧妙地借力外部因素，特别是国家政策支持，无疑是加速这一进程的关键。

　　回顾康佳集团的发展轨迹，正是对这一策略成功实施的生动诠释。从积极参与“一带一路”倡议与粤港澳大湾区建设，到积极响应智能制造产业的政策导向，康佳始终站在国家发展战略的高度，精准布局，不仅成功把握住了时代发展的脉络，同时借势而上，实现了自身的跨越式发展。

　　在国家高度重视半导体产业发展、将其视为战略性新兴产业的大背景下，康佳集团更是敏锐洞察到这一领域的巨大潜力，积极投身其中。通过加大科研投入、吸引高端人才、深化国际合作，康佳集团在半导体芯片领域取得了显著成果，如其旗下重庆康佳光电科技有限公司(下称“重庆康佳光电”)在Micro LED技术领域实现了重大突破，其“混合式巨量转移技术”的转移良率达到了99.999%，并成功研发出Micro LED手表和AR显示屏等领先创新产品。重庆康佳光电的卓越表现也赢得了业界的广泛赞誉与认可，接连斩获第十一届中国LED首创奖两项大奖、“国家知识产权优势企业”“重庆市优秀专利奖”等重要奖项。

　　今年，以旧换新政策的出台，进一步激活了康佳的发展动能。康佳第一时间积极响应号召，开展一系列“以旧换新”活动，例如，在5月，康佳电视打造以“健康引领亿元补贴 焕新美好新生活”为主题的司庆促销活动，不仅为消费者提供了实实在在的优惠，还同步升级了全国联保的售后服务；康佳还与苏宁等零售巨头合作，共同打造“康佳品牌月”等活动，借助合作伙伴的渠道和资源优势，进一步激发了市场的消费活力。

　　从近年来康佳集团在行业内前瞻性地调整战略重心，不再单一追求规模扩张，转而聚焦于技术创新与品牌升级，到如今成功引领企业步入稳健增长轨道，康佳集团的“飞轮”已开始加速旋转。“持续技术创新与产品优化——激发市场需求与品牌忠诚度提升——促进运营效率与成本控制的双重优化——反哺研发投入与产品迭代升级”，康佳集团正不断拓宽其竞争优势的边界，构建出一个更高质量、可持续的发展循环。