《倒仓》“想看”陡增 阿里影业“电影+演出”全面联动催化宣发新增长极

　　7月3日，电影《倒仓》“想看”数据出现指数级增长，飙升至“想看”日增排行榜前三位。突飞猛进的数据表现是宣发有效性的直接体现。其背后，也得益于阿里影业“电影+演出”业务从内容布局到平台打通、再到宣发深度联动下的创新探索。此举开创了文娱行业内首个从内容、平台、产品、运营侧实现全链路跨界联动的宣发新模式。

　　深挖“多栖”主创宣发潜力 《倒仓》“想看”数据跃升

　　电影《倒仓》由张裕笛编剧、导演，霍雪滢、张裕笛编剧，边程、周美君领衔主演，张弛、陈少熙、徐世昕主演，刘钧特别出演，宋小川友情出演。影片讲述了敏感的少年们在挫折中前行，在追梦的路上奋力奔跑，努力成为自己人生主角的青春成长故事。

　　当日上午，影片发布情感预告及关系海报，少年们站在盛夏的青春里张望成人世界。傍晚，以主演之一陈少熙在暑期档的“歌手+演员”双栖艺人身份为支点，大麦联合淘票票面向“十个勤天”的“禾伙人”人群推出《倒仓》“想看”及“观影”互动福利活动。此举精准激发大麦喜欢“十个勤天”的用户对影片的兴趣，助力影片“想看”数据跃升至当日实时亚军。

　　该宣发联动的有效性已被多次验证。据悉，在 6月6日，大麦针对《张学友60+巡回演唱会》郑州站加场抢票人群，推出了《海关战线》优惠活动，从张学友歌迷人群中完成了影迷观众的精准筛选、高效转化。灯塔专业版数据显示，活动当日，《海关战线》的“想看”新增人数达到近一个月内最高值。

　　阿里影业IP联动进阶：从内容多样态开发，到宣发增量探索

　　在IP内容的多样态开发方面，阿里影业已经实现电影、音乐剧、剧集、展览的高品质联动开发。

　　2020年，阿里影业出品发行影片《我在时间尽头等你》获得超5亿票房佳绩。随后，阿里影业宣布，该IP同名音乐剧启动开发。2022年，精品音乐剧《我在时间尽头等你》如约登上舞台。

　　2024年春节档，剧集《飞驰人生热爱篇》与电影《飞驰人生2》同期与观众见面，二者赛场元素互映、素材库共享、宣发端共振，是阿里影业影剧联动的成功实践。

　　2024年4月，由中影引进、阿里影业协助推广的宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》公映。吉卜力工作室物语沉浸式艺术展在此期间同步开展。影片的热映为展览完成了热度蓄水，沉浸式展览又极大延续了观众的离场感动。此次“影展”联动不仅内容互映，同时进阶达成宣发共振。

　　2024年暑期档，通过规模化的平台联合、精细化的人群运营，升级后的深度联动达成了非常可观的高效转化。后续，这种深度联动又将如何在内容、宣发层面为观众及行业带来更多方向性探索？暑期档期待更多创新与增量。

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