“618”叠加政府补贴 苏宁易购以旧换新更省

　　继官宣“618”千城万店“低价行动”后，苏宁易购聚焦打造一场“更便宜的618”，持续加码活动优惠力度。覆盖全国超万家线下门店及线上渠道，苏宁易购表示，将通过旧机提价计划、场景服务力升级，并积极融入地方政府以旧换新补贴活动，为消费者打造产品更全、价格更优、体验更好的家电换新“首选渠道”。618启动至今，苏宁易购以旧换新订单同比增长63%，家电市场消费活力加速释放。

　　“从需求起点激活消费者换新意愿，今年618，我们在‘一口价’回收的同时，升级推出旧机价格提升计划，旧机价格平均升值超20%。以空调为例，单台挂机回收价最高可达330元”，苏宁易购相关负责人表示。另据行业调研显示，2023年我国主要品类家电保有量超过30亿台，随着超龄服役家电增多，更新需求进入集中释放期。“我们希望通过实实在在的让利，让消费者因“价格得实惠，服务更便利”选择专业渠道进行家电换新。”

　　618期间，苏宁易购积极融入地方政府补贴，联合超20个省市地方政府加磅以旧换新优惠力度。目前，在北京、上海、广东、湖北、四川、河南、太原、芜湖、杭州、海南等地，苏宁易购作为头部家电流通和服务平台，线下门店已成为各地政府补贴领取和兑现的“首发阵地”。在活动力度方面，消费者在享受以旧换新至高可达10%的高额补贴的同时，还能领取当地政府提供的额外补贴。此外，套购满减优惠至高减免金额3000元。

　　在线上，随着多地政府补贴落地，苏宁易购迅速推出线上补贴专场。以北京和湖北为例，实时定位且收货地址在北京、湖北等地的个人消费者，搜索“北京以旧换新”、“湖北以旧换新”进入补贴专场，在苏宁618平台优惠基础上，还可叠加享受10%政府补贴，单品补贴力度最高可达30%。活动优惠下，北京消费者在苏宁易购下单美菱某款632升对开门冰箱，原价2298元，空调柜机残值和换新补贴可抵扣630元，叠加政府补贴后到手价1598元，相当于优惠了700元。据悉，郑州、青岛等地线上换新专场也将在近期开启。

　　围绕家庭场景改造需求，618期间，苏宁易购联合老板电器、西门子等头部厨卫品牌，通过共享履约资源、共创服务标准，为消费者提供免费量房、免费设计、免费局改等专业化服务。相关负责人表示，在“旧机不限品类、不限品牌、不限年限，提供免费上门、免费拆卸、免费安装”的服务基础上，苏宁易购打通以旧换新和家装局改全链路，能够一站满足消费者产品换新和场景更新需求。

　　多方发力下，以旧换新增量价值加速显现。数据显示，自5月17日苏宁易购618启动以来，以旧换新订单同比增长63%，空调、冰箱、洗衣机三大品类功能性升级趋势显著。业内人士指出，苏宁易购拥有完整供应链和双线运营能力、专业化物流售后和履约服务能力，通过重构并优化前端旧机估价、联合补贴，中端收旧送新、局改服务以及后端旧家电回收等换新全流程，有望在今年618打开增长新空间。