开放策略见成效 支付宝MAU持续增长 增速超行业

　　移动互联网用户规模持续增长，小程序成重要流量池。根据权威研究机构QuestMobile近日发布的《2024中国移动互联网春季大报告》，微信、支付宝等典型平台均已积累数亿用户量。其中，支付宝小程序月活用户规模近6.5亿，同比增速6.3%排第一，是行业大盘增速的3倍。业内认为，支付宝加速生态开放，探索内容化等策略已见成效。

　　根据QuestMobile的报告，中国移动互联网流量仍在稳步提升中。2024年3月，中国移动互联网活跃用户规模达到12.32亿，同比增长超2000万，增速约为2%。

　　这也加速推动了互联网App的头部效应。目前，已有3个超级App的月活规模超过了8.5亿，分别是微信、淘宝、支付宝。以支付宝为例，根据QuestMobile的数据，支付宝App月活跃用户规模已从2023年的8.49亿持续增长至超8.9亿、同比涨幅近5%。这一增速也大大超过了移动互联网的行业大盘增速。

　　随着互联网流量渠道进入全景化进程，各大平台纷纷在小程序领域展开布局。QuestMobile认为，对中长尾APP和线下商家来说，小程序生态形成了强大的“流量池”效应。以支付宝为例，作为国内第二大小程序生态，支付宝的小程序规模已达400万、现可提供超8000种服务，月活近6.5亿，增速6.3%全行业最快。

　　互联网观察人士、中关村现代信息消费应用产业技术联盟副理事长包冉分析认为，对于支付宝这样的超级App而言，超大体量用户基数情况下仍有强劲增速，主要得益于近几年来支付宝平台持续开放生态、助力各行各业商家数字化转型，并陆续启动了内容化、商业化和智能化的多元探索，开放策略已见成效、平台活力加速显现。

　　根据公开信息，2022年迄今，支付宝持续发力内容生态，包括在App首页上线内容频道、启动直播带货、全面开放UGC入口激励内容创作者入驻等。《支付宝平台商业活力报告》显示，过去一年，平台上MCN机构翻1番，直播间数量涨14倍，泛财商内容播放量半年涨18倍。

　　与此同时，2023年8月，作为最后一个开启流量商业化的超级平台，支付宝正式上线“支付宝灯火”数字推广平台。上线半年多来，平台的活跃广告主增4倍、活跃广告代理商增9倍、广告主小程序GMV增长200%，被很多品牌商家视作新增量。

　　此外，为加速智能化探索，今年4月份，支付宝还开始在首页灰度测试AI产品——支付宝智能助理，聚焦生活办事，通过AI技术为用户提供出行、健康、政务等30多项服务。