青知讲说人|热爱国潮悦享便捷 消博会透视青年消费新趋势

　　4月13日，以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)在海南国际会展中心拉开帷幕。会上，国货特色商品、“中国智造”产品以及各类提供智能便捷服务的消费品成为一道亮丽的消费风景线，更成为了青年消费者追求高效与品质生活的缩影。这些创新产品与服务，精准地捕捉到了年轻一代对于提升生活质量的新需求、新场景，也是揭示未来消费市场发展趋势的风向标。

　　国货“潮品”　绽放独特文化魅力

　　今年的《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

　　近些年，青年已成为拥抱“国潮”的主力军。不少品牌都在探索对传统文化的创新表达。本次消博会上，泡泡玛特带来了大量国货潮品。生肖限定龙吟献瑞系列、泡泡玛特和北京礼物限定款联名礼盒等，生动诠释着流行文化与传统文化的碰撞。此外，泡泡玛特联合成都大熊猫繁育研究基地推出的联名系列也在消博会“全球新品发布计划”首发。

　　近些年，国潮文化在年轻消费群体中展现着独特的魅力，越来越多的年轻人愿意为国货“潮品”买单。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2023年网购过国货“潮品”的“90后”“00后”用户规模超1.5亿。

　　第十四届全国政协委员、钰尼文化艺术传承中心创始人杨钰尼表示，根据自己的观察，青年消费者是拥抱国潮文化的主力群体，他们拥有较强的文化自信和平视世界的眼光。对于他们而言，国潮不仅仅是一种时尚趋势，它还承载着民族文化和历史的传承。年轻消费者通过支持和使用国潮产品，表达对中华文化的热爱和尊重。

　　泡泡玛特公共事务总经理王涛表示，兴趣消费是新时代的消费理念，年轻人群的消费习惯更倾向追求情绪的满足，在那些承载了“情绪、价值观”的兴趣消费上，表现出越来越强的意愿。国货“潮品”不仅是在设计上能够打动年轻消费者，在彰显个性的同时，还承载了一种内在的文化自信。

　　个性化、多样化、高品质的国货引发了一轮又一轮消费热潮，国货“潮品”新型消费蓬勃发展，动能持续释放。杨钰尼发现，“国潮热”不仅有助于传承和弘扬中国传统文化，还推动了文化产业的发展，为设计师和工匠提供展示才华的平台。国潮品牌的流行鼓励了企业和文化工作者对传统文化进行创新性的再创造，这种创新不仅保留了文化的根脉，还增强了文化的活力和吸引力。同时，她认为，国潮文化也为相关产业带来了新的发展机遇。面对激烈的市场竞争，中国企业需要在传承传统文化精髓的同时进行创新，以满足消费者对国潮品牌不断提升的新需求。

　　如今，国潮文化也开始走向国际，吸引了一批对中国文化感兴趣的海外消费者。王涛表示，希望通过消博会，让更多世界品牌看到中国潮玩IP的的魅力，相信伴随着集团全球化业务的不断拓展，会有更多的全球消费者真正爱上中国“潮品”。

　　助力便捷生活　满足青年舒适高效消费新需求

　　在本届消博会上，3D创新应用“得物球鞋博物馆”吸引了众多年轻人的目光。消费者佩戴一个头显设备，就可以体验沉浸式的购物，“进入得物球鞋博物馆，点击鞋架上的球鞋，就可以唤醒3D球鞋模型，并可以随着手部姿势旋转变化。将手部贴合球鞋时，可以看到每一个细节，材质效果都非常逼真。”工作人员介绍道。这不仅让消费者能购买到既美观又舒适的商品，也大大减少了挑选、试穿的时间。

　　这是未来购物体验数字化和个性化的一个缩影。如今，青年消费者的需求和喜好不断变化，推动着企业不断创新营销策略以适应市场的变化。《2024中国消费趋势报告》显示，在快节奏的生活下，68%的消费者在消费时希望即买即得，不喜欢等待，同时也愿意为省时间的产品和服务付钱。这表明，人们在快节奏生活的当下，对享受便捷和快速服务的需求也在不断增长。

　　唯品会的展台前，工作人员向参展者介绍了面对面换货服务。消费者在需要换货时，顺丰快递员将换货商品送货上门，并当面换走原商品。“这一服务模式通过优化配送流程，希望为用户带来更便捷的购物体验，满足消费者对于高效、无障碍退换货体验的期待。”工作人员介绍道。

　　参展者体验科大讯飞智能办公本系列产品。受访者供图

　　与2023年消博会相比，科大讯飞今年参展最大的亮点是带来了基于大模型打造的智能硬件产品。科大讯飞消费者事业群副总裁战文宇介绍道，针对便携高效办公场景，科大讯飞推出智能办公本系列产品，办公本不仅支持语篇规整，对口语化文本进行书面化规整，还能够根据会议转写文本及手写内容生成会议纪要，极大地提高了办公效率。不仅如此，用户还可以通过手写或语音输入，与星火大模型进行问答，根据需求自动生成相关文本，帮助用户高效获取信息和灵感。

　　此外，科大讯飞的翻译机为消博会的展商和观众提供了实时语言翻译服务，使得交流和互动更加顺畅，将消博会打造成了一场高效、无障碍的国际盛会。

　　AI技术正带来对生存方式、生活方式、消费模式的重构。《2024中国消费趋势报告》中提到，企业应利用先进技术来精准预测消费者需求，提供更个性化、更即时性的服务。在这样的市场环境下，消费者对品牌的响应速度和体验的即时性也成为衡量企业竞争力的重要标准。

　　消博会上展示的这些便捷生活产品和服务，不仅吸引了众多年轻消费者的关注，也为他们提供了一个展示自我、追求生活品质的平台。围绕对青年个性化需求的满足，消博会成为了连接青年消费者与未来消费趋势的重要桥梁，以青年需求为主导的新型消费场景越来越多。

　　打造国际舞台　中国品牌全球亮相

　　自2021年创办以来，消博会不仅成了全球消费精品进入中国市场的“桥梁”，更是中国品牌向世界展现自身实力的重要“窗口”。随着中国品牌的国际化战略不断推进，越来越多的国货品牌开始走出国门，进入全球市场。这不仅提升了中国品牌的国际形象，也为中国消费市场的未来发展开辟了新的增长点。

　　从电子产品到时尚美妆，从美食到文化创意产品，国货品牌通过消博会向世界展示着“中国制造”的魅力。与此同时，通过与国际市场的互动，国货品牌能够更好地了解全球消费者的需求，优化产品和服务，提升国际竞争力。

　　科大讯飞消费者事业群副总裁战文宇表示，借助消博会这样具备国际影响力的舞台，科大讯飞希望向世界各地的用户展示高效、智能的AI工具能够给生活和工作带来的价值，让世界感受到中国智慧的力量。目前，科大讯飞以翻译机和录音笔为主力C端产品，已经在日本、韩国、新加坡、英国、法国、意大利等国家和地区开展了消费者业务。

　　在经济和国际的视角下，“出海”是中国品牌的新机会，也是国内国际两个市场双轮驱动的重要举措。一众国产品牌在国内激烈竞争中脱颖而出，也都在海外干出了一片新天地。全球化不再是一种选择，而成了一种必然。

　　消博会上，外国消费者了解中国潮玩产品。受访者供图

　　2023年，作为国内的潮玩品牌的代表之一，泡泡玛特“出海”收获颇丰。财报显示，泡泡玛特出海业务营收实现10.66亿元，同比增长134.8%，截至2023年末，其境外门店数达到80家。

　　“对中国的潮玩出海来说，IP是很大的优势。中国传统文化赋予了潮玩IP温度，潮玩IP则助力了文化传承。”王涛表示，希望通过消博会这个国际舞台，把中国的潮玩IP和文化更多地输出到海外，用国货潮品向全球消费者展示中国潮玩IP的独特魅力。

　　近些年，中国企业不断叠加新资源、技术和优势，逐步提升了在全球市场的竞争力和影响力。中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，品牌是企业最宝贵的资产之一，只有通过不断提升品牌价值、塑造品牌形象、传播品牌故事，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的全球化目标。

　　战文宇表示，在全球化战略中要实现“海外的本地化”，要求企业始终保持谦逊和学习的心态，了解每个国家和地区独特的文化背景、市场特点、法律法规，倾听用户的声音，理解当地市场，打造出更加贴近用户需求的产品。

　　海南国际经济发展局局长唐华表示，消博会帮助全球的精品和新品，依托海南自贸港“走进来”，也包括走到东南亚地区；同时帮助我们的国货潮品，依托海南这样一个枢纽“走出去”。

　　“永不落幕”的消博会，背后是一扇永远不会关上的“开放大门”。