监管风暴来袭 “当红炸子鸡”微短剧暴富神话祛魅

　　中国网科技11月29日(记者 李婷)监管风暴席卷微短剧行业。昨日，快手安全中心发布公告称，近期平台共下架违规微短剧10余部。此前，广电总局出手整治网络微短剧，并督导抖音、快手、微信等平台处理违规低质微短剧。

　　所谓微短剧，指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节，一般有80至100集，解锁所有剧集通常需要付费。剧情带有较强戏剧性，故事反转快，剧情爽点密集，容易挑动大众情绪。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长268%，2027年市场规模有望达到1000亿元。

　　市场流传着日进斗金的暴富神话，加上投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，掘金者蜂拥而至。迅猛发展的微短剧行业也暴露出诸多乱象，监管部门重拳出击引导行业向规范化发展。作为微短剧行业内的知名企业，点众科技相关负责人表示，微短视频内容正从杂乱无章的1.0阶段向2.0时代过渡。

　　剑指内容乱象

　　2022年9月切入网络短剧、微短剧赛道，短短一年时间俘获4亿用户，月活跃用户达1.6亿，日活跃用户600万。点众科技接住了“泼天富贵”，成为微短剧行业头部公司。

　　点众科技创立于2011年，深耕网络文学领域12年，掌握众多IP资源。公司新业务微短剧仅用了一年多时间营收就实现弯道超车，旗下App“河马剧场”以黑马之势迅速崛起，七麦数据显示，10月河马剧场挺进iOS热门应用排行榜第五名。

　　点众科技是行业高速发展过程中的一个缩影。《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，2022年重点网络微短剧上线量为172部，2023年上半年，各大视频平台上线了481部新微短剧，每个月还有近300部微短剧提交备案。

　　微短剧赛道狂飙，同时鱼龙混杂，内容低俗、同质化问题也开始凸显。点众科技相关负责人在谈到行业问题时说道，微短剧起步阶段的内容质量“下限很低”，就像20年前网络文学一样存在“三低三俗”问题。“去年行业的微短剧成本只要5-20万元左右，有的公司甚至在固定的场景拿一部手机，或者租一间铺子拍片，就可以制作一部微短剧。” 点众科技上述负责人表示。

　　行业野蛮生长，迎来政策监管。2023年3月至今，广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的小程序429个、账号2988个。近日，抖音宣布提高短剧投放门槛，明确投流主体的资质要求。

　　内容问题是本轮监管的重点。广电总局的专项整治工作持续1个月，主要围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。

　　强监管之下，点众科技将重点转向把控内容质量，公司去年有100多个制作方，导致作品质量参差不齐，今年点众科技将提高制作方质量，与更多的优质团队合作生产出更多更好的精品内容。

　　今年微短剧的制作成本提升至30万元以上。“在内容上下功夫，生产出更多的精品的内容，满足下沉市场用户观看需求，同时也能吸引到一二线城市用户。”点众科技上述负责人说道。

　　被神化的暴利行业

　　微短剧行业爆发式发展，“财富密码”广为流传。但深入拆解盈利模式，微短剧行业受制于高成本运营，利润单薄。

　　微短剧公司的利润来自用户充值、会员费、品牌合作及广告收入。资料显示，河马剧场的收费模式为会员制+充值，会员制包月/季/年价格分别为29元、49元、99元，充值模式则约为0.33元/集，观看100集约需20元左右(前30集免费)，同时看30秒广告也可以解锁5集付费内容。小程序短剧解锁单集需约0.5元，免费观看9集，一部62集短剧需要约26元。

　　事实上，微短剧的毛利率并不高。在成本结构中，发行费用占比最高，达到70%左右。微短剧公司需要在抖音、腾讯、快手以及手机应用商店等渠道买量投流，获取用户。高企的运营成本无法避免，根本原因在于微短剧公司能否回本取决于引流用户规模，需要根据广告实时效果不断优化投放策略，提升ROI(投资回报率)。

　　投流之后，微短剧公司将用户引导到主流视频平台播放，这类平台还要收取一定的通道费等其他费用。

　　总体核算下来，留给微短剧公司的毛利率不到10%。如果进一步测算净利润，还需扣除内容制作费、编剧分账和公司运营成本等。

　　目前，行业内部分公司已通过“出海”开拓更大的市场。中文在线旗下真人短剧App ReelShort在海外市场异军突起，打造了多个爆款，高居美国、加拿大等国家iOS畅销总榜榜首。点众科技今年上线了DramaBox，目前也在筹备制作海外微短剧。另一微短剧头部公司九州文化针对不同的海外市场推出99TV和ShortTV。

　　据了解，狼人剧和甜宠剧在海外市场备受青睐。业内认为，中国微短剧将在中国的网文、美国的电影、韩流文化以及日漫之后，成为第五个全球文化现象。

　　暴富神话祛魅，微短剧在诸侯乱战和监管收紧之间，将迎来洗牌期。