618复盘：三大平台TOP1尽数收入囊中 添可做对了什么？

　　618大促的硝烟逐渐散去，添可凭借洗地机品类天猫、京东、抖音三大平台TOP1以及购买用户数增长30%的成绩再次展现了品牌的强大号召力，是推动行业持续增长的核心增长引擎。这是继添可芙万洗地机连续3年全国销量第一、连续4年市占率第一后的又一阶段性胜利。总能从一个成功迈向下一个成功的添可，究竟做对了什么?

　　稳扎稳打升级航天级科技 专注用户需求做行业压舱石

　　今年的618依旧“很卷”，要保持业务的平稳增长，十分考验企业的经营智慧与战略定力。添可的应对之策是，坚持用户价值创新，并以原始的科技创新稳扎稳打，坚持以“研发一代、生产一代、营销推广一代”的节奏走好脚下每一步。这也让添可不仅成为持续引领行业快速发展的前锋，也是保证行业稳定向前的中流砥柱。

　　2020年，添可首次推出“会思考”的智能洗地机芙万1.0，让用户摆脱费时费力费腰的传统地板清洁方式，引领洗地机从功能时代进入智能时代;2021年，芙万2.0首创水电长续航智能洗地机，芙万Slim则成为行业首款洗地机与吸尘器2合1的智能洗地机;2022年，芙万3.0搭载了添可独创恒压活水清洁系统，确保始终活水洗地，持续提升用户体验;芙万Station则引领洗地机行业从智能迈入智能空间站，真正解放用户双手，实现“不倒污水不脏手”;2023年，拥有多项硬核科技、实现“洗地顶配 吸尘巅峰”的芙万Chorus正式推出，给用户更全方位、高品质产品与服务。

　　当消费者开始回归理性消费，始终坚持“产品为王”的品牌能在潮水退去时依旧获得足够的成长空间。截止2022年11月，添可在全球申请超千件专利、其中发明专利超过600项。添可芙万系列洗地机共申请超500件专利，其中发明专利超270件。

　　尤其是芙万Station首创“八合一空间站”，更是添可致敬航天精神、将对科技创新的极致追求与满足用户真实需求高度统一的典范，让添可正式开启航天级科技研发的新征程，引领行业迈向更具想象力与创造力的星辰大海。

　　第二增长曲线不负众望 多品类矩阵协同发展

　　添可并未将自己局限在清洁家电单一赛道，而是秉持航天精神的不断开拓意识，围绕人与环境、人与健康、人与美食等方向持续进行品类创新。

　　作为添可第二增长曲线的食万系列智能料理机在烹饪料理领域专注于数字化与物联网技术的应用创新突破，开启更完整的食万生态系统，已提交相关专利申请 148 项，其中有 71 项为发明专利。

　　2020年，食万1.0首次提供智能烹饪方案;2021年，食万2.0以APP为载体，升级数字化烹饪让美味不翻车;2022年，食万3.0实现质的飞跃，首创全链路智能化烹饪闭环，在食万净菜、添可生活APP的加持下推动食万数字美味生态体系的初步成型;食万3.0Pro 在硬件迭代的同时，加码食万净菜，强化智能互联，打造美味的数字化和标准化，进一步完善食万生态系统;2023年，食万数字美味生态体系更加成熟，搭配普惠性产品食万3.0 SE能让更多家庭能够享受“简单、快、好吃”的生活方式，而食万星厨则成为添可面向餐饮商家拓展新商业合作模式的重要载体，已受到业内的高度关注。

　　还有个人护理领域的摩万智能吹护机、秀万智能美发梳都已迭代至第二代，能为用户带来一站式沙龙级秀发吹护养体验;健康生活领域的饮万智能净水机则已拿下德国红点奖、美国IDEA设计奖以及国内CCLC的母婴产品认证，能同时满足全家人的不同饮水需求，与食万3.0pro一同丰富用户厨房场景。始终用高品质产品满足用户多元需求的添可，打造的多品类矩阵还在持续演化与迭代中，不断增强添可抵御外界不确定性的韧性。

　　推动渠道多元化 专注打造梦想生活

　　尽管洗地机产品以线上销售为主，但随着线下市场复苏，以及洗地机强体验性，根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2023 年一季度洗地机线下占比达到 20.6%。而添可早已开启线下渠道布局，2022年已占线下清洁电器整体销额的25%，同比增长9.3%，位居第一。

　　添可始终秉承“以智能科技创造梦想生活”的品牌使命，才有了以航天级科技引领行业发展的芙万智能洗地机、率先通过软硬件智能互联打造美味数字化与标准化的食万智能料理机等革命性产品。添可通过开拓新渠道、创新营销方式等持续占领用户心智，树立起打造全场景舒适、智能、精致生活方式的高端智能生活电器品牌形象，为企业穿越周期、保持增长势能打下坚实基础。