青瓷游戏上半年预亏至少6千万 连获版号、与中手游联运新游谋变

　　上半年预计亏损6000万元至9000万元的青瓷游戏，近日陆续传出利好消息。

　　8月3日，青瓷游戏发布合作公告称，子公司与中手游达成合作，双方将在指定平台联合运营、使用、推广、宣传、销售及发行手游《新仙剑奇侠传之挥剑问情》。

　　同时，国家新闻出版署公布的8月份国产网络游戏审批信息中，青瓷游戏的《超喵星计划》在列。

　　该公司自去年末凭借一款《最强蜗牛》游戏成功登陆港交所起，似乎一直未能成功摆脱营收依赖单一游戏、重营销轻研发等问题。而在《最强蜗牛》之外，青瓷游戏此次能否靠新业务进展迎来业绩层面的转机？

　　与中手游联合发行“仙剑”IP游戏

　　根据青瓷游戏公告，子公司成都青瓷于2022年7月25日与中手游子公司深圳凡盛订立游戏联合发行合作协议。据此，订约双方同意根据各自的资源优势，在指定平台联合运营、使用、推广、宣传、销售及发行手游《新仙剑奇侠传之挥剑问情》。

　　根据公告，二者合作期限为上述游戏获得版号且商业化运营之日起5年。截至合同期限届满，如双方未书面提出异议的，合同有效期自动延长一年，以此类推。合作区域覆盖中国大陆地区(不包含港澳台地区)。

　　具体而言，深圳凡盛拥有对合作游戏的开发、更新、运营等权利，成都青瓷则将在合作区域和合作期限内通过其拥有的渠道，为玩家提供合作游戏的在线服务。

　　青瓷游戏在解释此次合作的理由及裨益时表示，合作游戏源自名为《仙剑奇侠传》的一系列游戏，其知识产权具有影响力及商业价值。此次联合发行合作游戏有助该集团进一步扩展玩家群体，加深对玩家爱好和需求的理解，从而进一步提升游戏研发能力及发行运营能力。

　　青瓷游戏是专注休闲游戏领域的移动游戏开发商，目前运营的多款移动游戏，也主要集中在放置类以及Rogue-like RPG（角色扮演）游戏。

　　而此次联运的游戏《新仙剑奇侠传之挥剑问情》基于热门IP《仙剑奇侠传》改编，是一款rpg体验式放置手游。

　　“此次合作是一次针对营销上的试错，也是为后续可能出现的联合研发与破圈铺路。仙剑作为一个MMOPRG的经典IP，尽管系列延绵20多年，游戏数量众多，但除了一个《仙剑客栈》较为有效地衍生为其他类型外，整体依然在RPG领域，无法破圈。或许主攻放置类的青瓷可以为这个经典IP试错出一个新的体验形态，适配Z世代的口味。”产业时评人张书乐对蓝鲸财经记者表示。

　　张书乐认为，中手游光靠自己的精力和实力难以维持庞大IP的新作研运，需要进行联合研运，而青瓷游戏有制造IP和强化IP的成功经验，但缺乏超级IP，双方合作属于优势互补。

　　但青瓷游戏过往的营销打法以买量为主，这也暗含隐忧。

　　“过度依赖营销的运营理念，很容易让游戏成为短期爆款，不投入则无流量。加上经典IP的续作，由于情怀效应和体验不足，极易出现首月爆发登顶、次月沦落入尘的问题，两者融合可能加剧这种效果。”张书乐表示。

　　两款引进授权游戏获得版号

　　对青瓷游戏而言，近期另一值得关注的进展是，其的引进授权游戏《超喵星计划》在8月获得版号。今年7月，由青瓷游戏运营的《三国演义：兵临城下》也获得了版号。

　　国产网络游戏版号在暂缓发放近8个月后，于今年4月份重新发放，今年已发布四批游戏版号。但版号是否会正常发放成为众多从业者关心的问题。

　　从今年已发布的四批游戏版号来看，版号发放频次加快、数量也有所增长。这对于游戏行业发展可以说是一大利好。

　　对于已有连获两次版号的青瓷游戏来说，新游戏的上线也意味着新鲜血液的产生。

　　从具体产品信息来看，《超喵星计划》由厦门吉比特网络技术股份有限公司出版，厦门青瓷文化传播有限公司运营。据官方介绍，这款休闲游戏融合了“3D捏猫+云吸猫”元素，玩家在游戏中可以通过3D捏猫功能DIY一只猫咪，以及搭建所住的家。

　　《三国演义：兵临城下》则是由深圳中青宝互动网络股份有限公司出版，厦门青瓷文化传播有限公司运营。目前官方暂未有更多消息流出。

　　青瓷游戏曾在招股书中提到，其计划于2021年、2022年及2023年推出四款自主开发的游戏，并将继续从其他游戏开发商引进授权游戏，计划在2022年分销六款引进授权的游戏。

　　而根据该公司2021年年报，青瓷游戏拥有六款现有移动游戏，涵盖放置类游戏、Rogue-like RPG及其他RPG；同时拥有11款储备游戏，涵盖RPG、SLG和ACT RPG等多个类型及类别。其中，《时光旅行社》、《骑士冲呀》与《使魔计划》计划于2022年上线。

　　这意味着，如果计划成行，青瓷游戏或将在剩下来的四个月内，迎来新游产品的密集上线。

　　上半年预亏至少6千万元，标志性游戏收入回落

　　日前，青瓷游戏发布了2022年上半年（截止6月30日）财务盈利预警，报告期内该公司整体收入2.5亿-2.7亿之间，预计经调整亏损净值在6000万-9000万元。

　　据其总结，此次亏损原因有三点，第一是旗下标志性游戏进入成熟期，收入有所回落；第二是《最强蜗牛》于今年6月8日在日本地区上线，上线阶段产生的集中营销推广支出较多，而游戏在报告期间上线时间较短，产生的收益暂时无法抵消上述支出；第三是增加研发投入，包括从事研究活动的雇员人数及对应的员工福利开支。

　　所谓的标志性游戏，青瓷游戏在年报中表示包括《最强蜗牛》、《不可思议迷宫》、《提灯与地下城》、《阿瑞斯病毒》、《无尽大冒险》。

　　其中，《最强蜗牛》在截至2021年底共带来约8.21亿元收入。这一游戏的火爆几乎为青瓷游戏的上市铺平了道路。不过，青瓷游戏对这款游戏依赖严重，其在2020年所贡献收入在该公司总营收中的占比约九成。

　　种种数据显示，青瓷游戏对单一产品的依赖后遗症愈发凸显。

　　除了今年上半年的盈利预警，在解释2021年收入下降时，青瓷游戏也曾指出，由于《最强蜗牛》收入减少造成自主开发游戏的收入同比减少26.9%。同时由于《不思议迷宫》和《最强蜗牛》港澳台地区授权收入的减少，造成游戏授权收入同比减少38.9%。

　　从目前的业绩数据来看，即使是《最强蜗牛》，也已在国内市场逐渐步入生命周期后半段。青瓷游戏迫切地需要寻找第二增长点。

　　与此同时，尽管青瓷游戏将研发投入加大作为今年上半年亏损的理由之一，但其重营销轻研发的问题依旧较为明显。

　　财报显示，青瓷游戏2021年研发开支约9120万元，同比减少38%，主要由于《最强蜗牛》收入下降导致的研发项目奖金减少，部分被公司其他在研项目研发投入增加所抵销。

　　记者注意到，近几年，青瓷游戏的研发投入呈现下滑趋势。2018年至2021年，其研发开支分別为2531万元、2561万元、1.46亿元、9120万元，占同期总收入25.7%、28.9%、11.9%、8%。

　　与此同时，其2018年至2021年，分別产生营销及推广开支1001万元、1127万元、5.24亿元及3.04亿元，占同期总收入10.2%、12.7%、42.7%及27.5%。

　　两相对比不难发现，虽然青瓷游戏的研发投入在2020年后有明显增长，但同期增速远不及营销开支来的大，2020年及2021年，其营销开支分别是研发投入的3.59倍和3.33倍。

　　业内人士分析认为，在游戏精品化趋势愈发明显的市场中，大量的营销、广告投放固然能在前期吸引用户下载游戏，但如果研发投入跟不上，将在一定程度上影响游戏的可玩性、内容丰富度以及创新能力，这将不利于用户留存及游戏产品的长期运营。