线上、海外增长引擎双双“哑火” 家电产业链或面临供应危机

　　疫情影响下，刚刚进入复苏阶段的家电企业或将面临新一轮危机。

　　4月18日，国家统计局数据显示，一季度，我国家用电器和音像器材类商品零售额为2067亿元，同比增长5.9%；其中，3月份零售额为752亿元，同比下滑4.3%。

　　奥维云网数据显示，2022年一季度，中国家电实现零售额1430亿元，同比下降11.1%；线上家电零售市场下降7.5%。海关数据显示，前两个月，家电产品海外出口规模也同比下降5.9%。

　　线上、海外增长引擎双双“哑火”，家电企业迎来巨大挑战。同时，上海突发疫情，一季度供应形势严峻，部分企业甚至出现原材料、关键零部件断供现象。业内人士预计，这一局势将影响家电企业全年的产品供应情况。

　　家电市场供应吃紧

　　局部区域卖场停摆和物流阻塞问题不仅影响线下市场，退货率、客户投诉率上升，一季度线上市场规模也显著下滑。同时，海外出口的不确性也在增强，虽短期政策向好但规模增长放缓。去年底出现的线上及海外“订单火爆”的局面暂告一段落。

　　海关发布数据显示，2022年前2个月，中国家用电器出口值为897亿元，同比下降5.9%。

　　“除了家电市场进入存量竞争时代及慢增长周期，今年3月份的突发性疫情让多地出台管控措施，众多家电和供应链企业的生产与销售都受到影响。另外，今年一季度原材料再度大幅涨价，已外溢至终端市场。海外市场受疫情及国际关系影响也充满变数。”家电行业观察家刘步尘表示。

　　“家电涨价现象还会持续。由于上海突发疫情及出口受限，不仅大企业产能受到影响，今年位于江浙沪的部分中小家电企业的日子可能也更加难过。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏对《证券日报》记者表示。

　　家电产业链生存环境严峻

　　受本轮疫情影响，当下部分地区企业临时减产停产，波及到上下游相关企业的正常生产经营。

　　一位供应链人士透露，部分江浙沪家电企业核心供应商处于疫区并受到管控，产能有所缩减，今年3月份甚至降低三成以上。“大部分零部件厂的供货率从年初的90%降到60%以下。”

　　据了解，今年3月下旬，家电供应链的物流环节也出现较大问题，由于部分工厂人员到岗不足，物流渠道不畅，上游厂商交货周期延长，甚至出现断供现象。各环节的人工、运输、仓储成本均在增加。

　　对此，家电整机厂商也在想办法应对。格兰仕集团海外市场部负责人对《证券日报》记者表示：“今年家电出口挑战更大，较难保持往年的高增长。公司将集约整合产业链、供应链资源，并与亚马逊合作加大跨境电商开拓力度。”

　　“公司会适度放慢生产节奏，内部调动资源保障主流及中高端产品供应，并对供应商延长供货期。”一家广东家电企业相关负责人告诉记者。

　　整个家电产业链都面临着严峻的生存环境。奥维云网(AVC)厨卫事业部研究总监刘冀元对《证券日报》记者表示，长期来看疫情对产销的影响会在疫情后逐渐回补。疫情等带来的不确定因素对长尾品牌影响较大，小众尾部品牌或迎来洗牌，渠道商倒闭现象将更多出现，头部品牌有望在内外调整中度过危机。