知乎Q3营收增长115% 月活用户超1亿付费会员渗透率提高

　　中国网科技11月24日讯(记者 苏畅)近日，问答式在线社区知乎(NYSE:ZH)公布了今年第三季度财报。报告显示，知乎实现营收8.2亿元，同比劲增115%；毛利润为4.2亿元，同比增长93%。报告期内，知乎业务全线增长，广告、商业内容解决方案和会员业务三大业务累计贡献了94.5%的营收。

　　MAU突破1亿，付费会员渗透率提高

　　知乎于2016年开始涉探索付费业务，2019年3月正式推出“盐选会员”，为用户提供盐选专栏、电子书、电子杂志、在线及录制讲座以及有声读物等内容。第三季度，会员业务激增96%至1.8亿元，在总营收中占比为21.7%。

　　月活用户(MAU)再创新高，同比增长40%，首次突破1亿。用户规模增加的同时，会员数量和会员渗透率实现进一步增长。报告期内，知乎月付费用户为550万人，同比增长110%。

　　付费会员比例逐步提高。2019年和2020年，知乎月均付费用户数量分别为57.4万和236.3万，对应的用户付费比例分别为1.2%和3.4%。今年前两个季度分别增长至4.7%和5%，第三季度进一步增长至5.4%。

　　知乎集聚了大量付费意愿较强的年轻用户。资料显示，知乎平均月活跃用户中18至25岁的用户占比达到40%以上，两年内该群体数量增长超四倍。此前招股书数据显示，截至2020年12月，知乎78.7%的用户为30岁以下。知乎在报告期内，为青少年群体提供了定制化的内容，今年9月推出“大学第一课”系列活动，回答青少年关注的六大问题，浏览量超过8亿。

　　今年第三季度，知乎上女性用户的占比持续提升至47%，与男性用户比例相当。非一线城市用户占比超50%。

　　社区内容增长43%，鼓励视频创作

　　作为问答社区，知乎的会员业务高速增长，得益于知乎优质内容以及创作者的增长。

　　今年5月，知乎提出“获得感”社区内容标准，以“能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣”筛选内容，并为优质内容提供更多流量。截至今年9月，社区已经积累了4.6亿条内容，同比增长43%。

　　知乎CFO孙伟在财报电话会议上表示，知乎以“获得感”为标准的内容社区生态建设已进入正向循环发展，促进知乎用户群体快速增长。

　　截至今年9月，知乎的月度浏览用户达到5.4亿。时效性内容是知乎用户喜爱观看的内容之一，消费时效性内容的用户在DAU中的渗透率超过40%。

　　今年，知乎不断加码视频创作内容，视频创作者和内容大幅增长。第三季度，知乎月均视频创作者同比增长86%，月均视频内容上传量同比增长290%，视频消费用户在DAU中的渗透率提升至37%。近期知乎重金激励视频内容，上线了“联合创作”功能，并举办“高赞联合创作大赛”。

　　截至第三季度，知乎的创作者规模达到5300万人，覆盖互联网科技、商业、影视、时尚、文化等1000多个垂直领域，其中月活创作者数量为364万。

　　为鼓励内容创作者，知乎升级了创作者商业服务平台“芝士平台”，以提升创作者的变现能力。第三季度，在知乎获取收益的内容创作者人数同比增长近2倍。