政策利好职教股大涨 机构入驻天猫加速增长

　　10月12日晚，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》。《意见》提出，鼓励上市公司、行业龙头企业举办职业教育，鼓励各类企业依法参与举办职业教育。

　　10月13日，A股教育股全线高开，开元教育、传智教育、昂立教育涨停，中公教育、全通教育等涨超6%。政策利好之外，记者注意到，加大电商布局、寻找新一代学员正在成为职业教育机构的共同选择。

　　去年双11后，中公教育将旗下考研业务入驻天猫，该业务负责人表示，“考研业务正在以每年200%的增速发展，想要保持这种高增长，必须全力跑到线上。”据了解，中公教育将自有网站、线下教学点和天猫旗舰店全面打通，考生一键下单后可自选学习方式和地区。

　　又一个双11在即，职业教育机构也将在天猫迎来新的招生拐点。记者发现，一年过去，中公教育在天猫的布局愈发垂直化，目前旗下天猫店包括中公教育旗舰店、中公考研教育旗舰店、中公会计教育旗舰店、中公优就业教育旗舰店等，覆盖多个职业教育细分类目。

图注：中公教育旗下天猫旗舰店

　　从去年天猫双11发布的成交排行榜来看，进入成交前10 的教育类店铺中，包括东奥、中华会计网校、瑞达成泰、斯尔教育、觉晓法考等7家店铺均为职业教育机构。一直以来，跟着考试周期招生、拓展业务是职业教育机构的经营定律，但如今双11带来的爆发式招生拐点也成为职业教育机构不愿错过的赛点。

　　值得一提的是，今年3月，天猫将教育、图书、乐器共同划入天猫文教事业部，这也意味着新的行业契机就此展开，图书、乐器和教育培训企业可以在天猫实现更多种组合。

　　天猫文教负责人叶挺提到，用图书、乐器这样的标品去和课程非标品融合，会产生非常多的组合，可以为消费者提供差异化的服务，从而带来品牌的新增长。

　　事实上，教育和图书、乐器一直是密不可分的组合。在A股的职业教育板块中，除了中公教育等教育机构之外，凤凰传媒、中信出版、海伦钢琴等职业教育成分股纷纷迎来利好。

图注：海伦乐器、中信出版旗下天猫旗舰店

　　拓展艺术教育培训也成为乐器品牌的新布局。以海伦钢琴为例，参股49%的培训机构达到6家，其2021年上半年业绩报告显示，公司投资参股的培训机构利润增长，收到投资收益1067万元，同比增长103.85%。

　　海伦钢琴董事长陈海伦更是走进天猫直播间，一场直播累计观看量达到18.61万人，店铺当日销售收入超1000万元。

　　政策利好之下，电商新增长已经成为职业教育企业的新赛点。