天猫发布《2020下沉市场智能家居消费洞察》：人均年消费超2000元

　　1月19日，天猫、天猫精灵IoT及家装设计平台躺平设计家，联合发布了《2020下沉市场智能家居消费洞察》，指出三线以下的中国家庭正在加速“智能进化”，下沉市场已超越一二线成为主力消费市场。天猫精灵数据显示，性价比高的智能小件最受下沉市场欢迎，他们人均至少花费2000元购买智能家居产品，电子锁、智能取暖器、安防摄像头成了2020全民都爱剁手的“智能三大件”。此外，智能空调在下沉市场更受男性欢迎，智能洗衣机、洗碗机则更受女性青睐，而近八成的智能按摩产品被80、90后的年轻人买走。

　　近期，恰逢天猫年货节开启预售，县城刮起的“智能风”也在年货购物车里得到印证。据天猫行业相关负责人介绍，疫情反复和居家生活，让懒人小家电、黑科技教育装备类的商品走俏，近半个月来，洗地机、错题打印机等销量同比去年暴涨超过10倍，成了最受下沉市场欢迎的热销“新年货”。事实上，中国家庭对年货的定义，早就从土特产升级到了“数字年货”，过节给父母送智能按摩仪，给亲戚朋友送智能音箱，也从一二线的潮流变成小城里的习以为常。天猫精灵IoT数据显示，以懒为荣、宅家健身、按摩养生，是2020年三线以下城市最流行的智能生活方式。

　　下沉市场人均至少花2000元买智能家居，智能小件、AI助手广受欢迎

　　天猫数据显示，该平台主流智能家居品类的年销量增速达30%，全国范围内，电子门锁、智能取暖器、安防摄像头成为2020年销量增速最快的“智能三大件”。这个冬天寒潮不断，气温断崖式下降，让取暖设备销售暴涨，可定时取暖、远程控温的智能取暖器，成了年度家居“新宠”。天猫精灵IoT运营负责人张薇表示，像电子锁、扫地机器人是多数人比较有“体感”的网红产品，这几年一直保持了高速增长，2020年随着智能化在消费电子、家装行业的普及，很多新品类一推出就是智能款，“因疫情催热的厨电消费热，寒潮降温带动的取暖消费热，自然也就反应在了智能家居的消费走势上。”

　　不过，抛开大环境“黑天鹅”事件的影响，在人口规模超9亿的下沉市场(三线以下的城市、县镇与农村地区)，中国家庭正在经历一场“智能进化”。天猫平台数据显示，智能开关、智能电蒸箱、智能落地灯等客单价在50元到300元之间的小家电，在下沉市场的年销量同比增速均超过300%，以天猫精灵为代表的AI语音助手在六线城市的渗透增速也领跑全国。躺平设计家的近万个3D设计方案中，设计师为业主搭载了天猫精灵语音控制系统，其中近八成集中在三线及以下城市。“小城用户对智能马桶、智能毛巾架等品质提升类的产品认知度尚且较低，不过越来越多的业主在装修设计阶段，就会要求设计师将智能家居场景考虑进去，对提升居家生活效率类的语音助手产品需求增速飞快。”躺平设计家相关负责人介绍称，下沉市场对智能家装的认知仍比较初期。

　　“以懒为荣”成县里的时髦生活方式，浙江的县城最爱买智能洗碗机

　　2020年“离婚冷静期”的出台让很多“冲动型离婚”的案例进入媒体聚光灯下，曾有一对结婚20多年的夫妻因忘记关灯这种小事闹离婚，有网友评论一语戳破——“谁都想在家里躺平啥也不干”。即便是在生活节奏相对慢下来的四五线城市，“在家躺平”已然成了普通人最向往的居家生活。天猫数据显示，2020年下沉市场的青年男人最热衷购买智能空调，女人们则偏爱智能洗衣机、智能洗碗机；智能洗碗机在60岁以上老年人群中的接受度都普遍高于其他智能大家电。

　　语音控制开关灯，让机器来洗碗、扫地、洗衣服，能彻底解放双手的智能家电，可以说让县城里的人们真正过上了“以懒为荣”的舒适生活。天猫精灵IoT数据显示，智能洗碗机销量前十的区县中8个都是浙江省的，义乌人成了全国区县中最“懒得洗碗”的。

　　宅家健身、按摩养生是正经事，小城青年买走近8成智能按摩产品

　　数据显示，智能健身车成了2020年下沉市场增速最快的健身类产品，销量增长达290%，并跻身全品类销量前十。可见，在全民居家健身战疫情的2020，跑步机已经不再是锻炼的唯一选择，智能划船机、智能筋膜枪等黑科技新品也成了小镇青年的“新装备”。“我们发现卖到下沉市场的智能划船机，一半以上被80后买走了，而90后是购买筋膜枪占比最高的人群。”天猫精灵IoT运营负责人张薇表示，划船机是高效运动神器，可以锻炼到全身80%以上肌肉，在对身体塑形有要求的年轻人中颇受欢迎，多数品牌在新品研发阶段就考虑智能化。

　　除了健身，养生也是小城青年关心的正经事。天猫数据显示，可语音控制的取暖桌、电热毯，在下沉市场的年销量增速至少翻了2倍，其中近8成智能按摩产品被80、90后买走。全自动按摩椅、眼部按摩仪、颈椎按摩仪，成了小城青年的“心头好”！

　　“它经济”爆发，县城的猫妈比猫爸更舍得为宠物花钱

　　张薇介绍称，猫砂盆成了2020年唯一跻身智能家居消费增速TOP10的宠物用品，在下沉市场中销量同比增速超200%。在天猫平台搜索“宠物、智能”等关键词，智能猫砂盆、自动喂食器、宠物饮水机成为养宠人士最常“孝敬”主子的智能三大件。其中，下沉市场消费者人均花费1084元来购买智能宠物用品，“猫妈”比“猫爸”更舍得花钱，女性消费者数量接近男性消费者的2倍。

　　铲屎官们既要享受撸猫的乐趣，又想省时省力地照顾“主子”的时候，能够远程实时查看设备信息，自动清理猫砂、自动喂食、自动除臭的各类智能新物种，自然成了剁手时一个都不能少的“神器”。“最近我们在接触不少宠物用品商家，像鱼缸、爬行架、宠物护理梳等越来越细分的场景，智能化的需求在激增，县城里待激活的消费潜力很大。”张薇补充道，预计2021年智能宠物用品的消费额会持续攀升。